02 2017-09

改头换面,大家看京东的logo都有那些变化?

责任编辑:广州缔惠物流   文章来源:广州到台湾快递

只要是有留意京东商城的人就会发现,京东的logo换了。

8月26日上午9时,京东在其官方微博以及官方微信宣布对自己的品牌LOGO以及吉祥物“JOY”进行调整。调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字,直接使用“京东”二字。“JOY”将从金属立体效果变为稍有渐变的白色效果。与之前的金属“JOY”相比,新版的“JOY”没有了冷冰冰硬梆梆的金属感,但是多了很多“胖胖”,自然也可爱了很多




 

“JOY”是京东早在2013年3月30日和新LOGO一起启用的吉祥物。关于为什么京东会选择一只金属狗作为自己的吉祥物,这里边有一个小故事。N年以前,刘强东有次去同学家做客,看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯,整个吊灯是金属质感,有独特的金属光泽,站在某个角度看特别像一只金属的狗。没错,这就是灵感。他将小狗吉祥物的想法分享给了京东高层,说小狗有着忠诚、友善的美好寓意,这不正是与电商希望传达的理念一致吗?于是,以狗为原型的设计想法,在京东内部一致通过,然后,京东的金属狗就诞生了。

盛合广州到台湾快递​认为,换logo不仅能让整个企业更加“年轻化”,更能让消费者轻易的记住商家,换logo在一定意义上也是一种营销策略。

其实新的logo和吉祥物在细节上还是有很多的变化的。看到新LOGO的第一眼,变化最大的当然是那只小狗。从新旧对比可以明显看到除了金属感消失外,其头部的角度,小狗的耳朵、鼻子、眼睛和嘴的位置也进行了调整。

虽然整体放大了头部和身体的比例,身体部分较之前更加小巧迷人。但因为整个颜色由白色和浅灰色渐变过渡而成,如果实在白色的背景下,则效果就不是很明显了。

再看看字体方面。此次除了把“JD.COM”移除之外,留下的“京东”二字也有小幅度的变化,根据对比图可以明显看出,在没有改变字体风格的前提下调整了“京东”的撇和点的位置。

最为隐蔽的恐怕是颜色方面,新形象的红色背景色较之前更加鲜艳,提高了整体的饱和度。

除了上述这些变化,京东移动客户端的图标也有明显的变化,原来的图标的金属狗的正面造型以及底部的域名文字“JD.COM”,而新版图标则与新版LOGO保持一直。

京东把logo改成了扁平化的设计,不仅更萌了,而且这种设计正符合现在人的审美,毕竟手机都是扁平化的设计。


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